A | 北京时间8月14日，2026-27赛季，费城76人队的比赛将会成为万众瞩目的必看赛事，球队最多拥有34场全美直播场次，与尼克斯、湖人、马刺并列第一。 中国餐饮品牌要实现真正的全球化，必须完成从“走出去”到“走上去”的跨越。 —————————— 近期，中国餐饮界动作频频。
B | 这份关注度，很大程度要归功于勒布朗・詹姆斯。
C | 湖南启动中餐(湘菜)出海专项行动计划，挂牌成立“湘菜出海中心”；上海举办“从虹桥出发——中国餐饮企业出海东南亚”活动，吸引40余家知名餐饮企业汇聚一堂…… 茶饮、火锅、正餐这些出海主力正加速扬帆海外。 这支由乔尔・恩比德、泰瑞斯・马克西与杰伦・布朗领衔的球队，原本就足以吸引大量全美目光。
D | 世界中餐业联合会发布的《2026中餐品牌全球化观察报告》显示，海外中餐市场年复合增长率达7%。
E | 但当詹姆斯在7月落笔签约，奔赴这座“兄弟友爱之城”时，76人正式被贴上标签：不成功便成仁，全力冲击总冠军。随着费城完整赛程于周四正式公布，詹姆斯的加盟，让多场对决看点倍增。截至2025年年末，约200家国内餐饮品牌在海外开店70多万家。预计2027年，国际中餐市场将达到4597亿美元。 “当中餐厅开遍全球，尤其是能被当地人喜欢时，它是在用最亲切、最日常的方式讲述着‘中国故事’，提升着中国的国家形象与品牌好感度。 无论是备受期待、对阵老东家湖人、骑士、热火的比赛，还是东部内战宿敌凯尔特人、尼克斯，新赛季只要有76人出战，詹姆斯都会为比赛增添额外热度。 美媒盘点2026-27赛季，詹姆斯与76人赛程中最值得期待的10场较量。”新出海研究学者黄渊普认为，中餐出海的意义超越餐饮本身，它所承载的文化附加值，还需更多具备国际视野、通晓中外文化的“新餐饮人”挖掘与传递。 “登陆点”多地开花 由于饮食文化接近，东南亚地区一直是中国餐饮品牌出海的首选地。例如，茶饮品牌“蜜雪冰城”2018年在越南开出海外首店；湘菜品牌“农耕记”2023年在新加坡开出海外首店；连锁品牌“老乡鸡”的海外首店今年4月份在马来西亚开业。 “新加坡市场的爆发力超出我们预期。”袁记云饺联合创始人、海外业务负责人田伟透露，起初，该品牌在新加坡金隆大厦开设的海外首店日均营收不足3000新币，但3个月后业绩迎来爆发，单店日均营收稳定在5000新币以上，最高日营收达1.2万新币，50平方米左右的店翻台率可以做到11-12次。
F | 截至今年7月，其在新加坡布局门店已达40家。
G | “在区域选择上，我们是以文化圈层为战略单元，从每个重要的全球文化区块中选出‘桥头堡’国家作为切入点。”田伟解释，以东南亚为例，依托该地区地缘近、物流成本低的优势，泰国、马来西亚的门店可快速复制新加坡成熟的运营模板，降低区域扩张成本，而5月开业的英国首店首日营业额突破4万元，为进入欧洲市场取得亮眼开局。 据资深餐饮连锁专家、和弘咨询总经理文志宏观察，当前中国餐饮企业出海的基本路径呈现出清晰的梯度特征：首选东南亚作为“桥头堡”试水，随后逐步向日韩、欧美市场渗透，进而拓展至中东、拉美及非洲等新兴区域。倒序揭晓如下（均为北京时间）—— 第10位｜3月12日：詹姆斯、恩比德迎战文班 如今外界普遍认为，维克托・文班亚马已经做好准备，在詹姆斯退役之后接过“联盟门面”的大旗——这个话题已经被讨论多年。
H | 22岁带领球队闯入总决赛的文班亚马，本赛季目标更进一步，他已然是联盟攻防一体最强球员。“将东南亚作为出海首选地并借此辐射全球，不仅是当下的主流选择，也是未来较长一段时间内中餐出海的基本战略打法。” 不过，随着东南亚市场竞争逐渐激烈，上述逻辑也在松动，许多品牌开始另辟蹊径。2024年，茶饮品牌“茶百道”直接将海外首店开在韩国，迅速覆盖釜山、济州岛等核心城市，目前海外业务遍布泰国、澳大利亚等10余个国家及地区，其位于巴黎卢浮宫商廊的门店近期将开业，成为首个入驻这座世界级博物馆商业体的中国新茶饮品牌。 3月，詹姆斯率领76人做客圣安东尼奥，挑战西部卫冕冠军马刺。 北美地区则因高消费力，持续吸引着中国餐饮品牌。“未来，北美仍将是我们的重点发力方向。”在接受中青报·中青网记者采访时，“喜茶”公共传播副总裁程浩强调，与其他地区相比，美国是喜茶当前表现最突出的海外市场，自2023年进入以来，其在美东纽约及美西湾区等区域快速扩张。
I | 据统计，纽约时代广场旗舰店开业首日，销量突破3500杯，迅速成为地标性消费热点。 红餐产业研究院统计发现，2025年欧洲首店占比同比上升，选址决策开始从“跟着华人多的地方走”向“跟着品牌战略走”迁移。两支球队都将瞄准明年6月的奥布莱恩总冠军奖杯，并且都具备冲冠实力，这场对决极有可能是总决赛预演。
J | 文班亚马与恩比德此前多次正面交锋，两位内线巨星的对抗，让这场比赛更具看点。该研究院联合中申连锁外服发布的《中国餐饮品牌出海发展报告2026》(以下简称《报告》)提到，2025年，新加坡、美国成为国内餐饮品牌出海首店选择首位，前者是低风险、低门槛的试水跳板，后者是全球标杆背书。 第9位｜2月16日：詹姆斯对阵欧文 长期伤病导致凯里・欧文已经很久没能和詹姆斯同场竞技。 4.0新阶段有何不同 中国餐饮出海本质上是中华饮食文化的传播历程。两人曾在骑士并肩作战多年，每次交手都充满话题。从1990年前以移民驱动的“夫妻店”为主的1.0阶段，到当前基于全产业链的体系出海的4.0新阶段，《报告》把中国餐饮品牌出海分为四个阶段。 其中，2023年被业内视为“中国餐饮出海元年”。2023年起，国内餐饮竞争加剧，连锁品牌纷纷加速出海。同时，上游供应链企业亦拓展海外业务，涵盖食材供应、调味料、冷链物流及品牌设计咨询等，中国餐饮出海由此进入全新阶段，掀起了新一轮餐饮出海浪潮。 海外中餐消费需求显露、国家政策支持与连锁化能力同步成熟，共同推动中国餐饮品牌出海从可选动作转向品牌的增长必选项。伴随着詹姆斯年岁增长、欧文伤病不断，二人直接对位的机会越来越珍贵。 2月，76人客场挑战独行侠，届时欧文大概率伤愈回归。“与当初小规模试水相比，现在这一波出海热潮更具战略性。如今两人关系缓和不少，但过往恩怨依旧存在：当年欧文离开骑士，前往波士顿带队自立门户。 除此之外，詹姆斯还将对阵联盟潜力新星库珀・弗拉格。”文志宏发现，如今的餐饮企业在扬帆海外前，普遍已做好系统规划与战略打法。这场东西部跨区对决看点十足。 《报告》进一步指出，随着中国餐饮品牌海外布局逐步扩大，出海模式从早期依赖单店产品复制的模式，转向依托供应链、运营体系与商业模式本地化复制的“体系出海”，实现规模化扩张，实现从“开一家店”到“运营一个市场”的跨越。
K | 在出海策略上，奶茶品牌“甜啦啦”将海外首店落地印度尼西亚，并同步推进本地供应链建设。 第8位｜11月29日：直面凯文・杜兰特 随着年龄增长，詹姆斯与杜兰特之间的强强对话变少，主要原因就是两队碰面时，两人经常无法同时健康出战。它从国内整柜出口核心原料以确保品质稳定，从当地采购短保食材以降低成本和新鲜度损耗，还计划在东南亚自建半成品工厂，把成熟的供应链能力复制到海外。
L | 所有人都期待，11月28日76人对阵火箭，两位老将能够健康登场。
M | 今年以来，该品牌在当地迅速扩张，截至7月底，在该国累计签约门店已突破700家。 外界不禁猜想，这或许是两人本赛季最后几次同场交手。这是NBA历史最经典的球星对决之一，渊源可以追溯到詹姆斯骑士一期时代，彼时杜兰特还是超音速、雷霆的年轻新星。 两人几乎在同一时间段成长为传奇球星。 程浩分享喜茶海外发展经验时也提到，供应链与运营能力的提前布局至关重要。本赛季76人与火箭有两次交手，球迷期待能够再次见证两人正面交锋。 第7位｜11月7日：詹姆斯重返克利夫兰 克利夫兰球迷会为他多年的贡献、无数精彩瞬间以及2016年总冠军送上欢呼吗？还是因为他选择不回归家乡开启生涯第24个赛季，送上嘘声？或许两种声音都会交织在一起。
N | 骑士球迷的反应，让这场比赛成为必看之战。
o | 本场排名靠后，是因为这并非本赛季76人与骑士首次交手，两队早在几周前就会在费城碰面。 即便如此，两支球队都志在冲击东部前列，再加上詹姆斯生涯末期重返克利夫兰饱含情感意义，这场亚马逊Prime转播的比赛同样不容错过。 第6位｜11月11日：杰伦・布朗交易后的首次对决绿军 本场排位稍低，是因为焦点更多落在詹姆斯新队友布朗身上，而非老詹本人。76人与凯尔特人向来是经典大战，上赛季双方季后赛就有激烈碰撞。本赛季最大看点是布朗对阵杰森・塔图姆，以及保罗・乔治迎战旧主费城。品牌通过在美国东西海岸、英国等地建立仓储网络与核心原料统一供应保障品质，并在北美市场与大型食品供应商合作，实现牛奶、水果等关键品类的本地化采购，从而提升供应稳定性与响应效率。当然，詹姆斯的存在，进一步放大了这场宿敌之战的热度。 詹姆斯对阵凯尔特人时经常打出生涯高光，这支队伍总能激发他全部潜力。同时，组建海外专业化本地团队，涵盖品牌市场、产品研发、供应链管理、品质管控等关键职能，确保门店营运标准与顾客体验一致。还记得当年年轻的塔图姆在东决抢七隔扣詹姆斯，恍如昨日，二人之间拥有不少精彩对位故事。 和76人对阵尼克斯一样，这场历史宿敌战星光熠熠。乔治与塔图姆让凯尔特人成为2026-27赛季季后赛热门，而得到詹姆斯的费城，冲冠期望值达到顶峰。 公认NBA历史最经典的宿敌对决——76人对阵凯尔特人，在这个休赛期热度再度暴涨。 文志宏指出，高度标准化的产品是茶饮类品牌能够顺利出海的核心优势。 第5位｜11月26日：自由球员抉择后首次对阵热火 休赛期交易得到字母哥后，帕特・莱利与热火毫不掩饰野心：他们希望能够重新签下詹姆斯。虽然阵容搭配存在磨合难题，但詹姆斯二度加盟热火原本具备极高可能性。
p | 最终签约未能达成，这也为这场对决增添双方的竞争动力。 热火主场球迷不会向詹姆斯送上嘘声，但迈阿密全队想要证明：詹姆斯在自由市场选错了东部争冠球队。他预测，未来最易形成规模化效应的品类将是茶饮、火锅等品类。
q | 《报告》显示，火锅与茶饮品类凭借高度标准化的运营体系，成为餐饮品牌出海的核心主力军；中式正餐作为出海先行者，也是出海的重要力量，其中川菜与湘菜占比较高。 恩比德、字母哥、阿德巴约三大内线正面碰撞，让这场赛季初期的对决精彩纷呈。 第4位｜3月25日：自由球员抉择后首次对阵勇士 球迷要等到常规赛末段，才能看到身披76人球衣的詹姆斯首次迎战斯蒂芬・库里、德雷蒙德・格林领衔的勇士。只要核心球星保持健康，这场漫长等待绝对值得。 多年来詹姆斯和库里每次交手都贡献精彩表演，我们无从知晓，这会不会是两人最后一次同场竞技。此外，小吃快餐、甜品甜点等品类也在海外市场形成一定规模，共同构成了中餐出海的丰富格局。
r | 76人奔赴湾区客场挑战勇士。 战略性不仅体现在宏观布局上，也体现在对海外消费趋势的精准把握上。
s | 茶饮品牌“霸王茶姬”相关负责人告诉中青报·中青网记者，初入东南亚时，当地市场充斥着高糖、多小料的传统饮品，但他们敏锐捕捉到了当地市场饮品健康化趋势，坚持主打健康纯茶。和热火一样，勇士也曾是詹姆斯自由市场的潜在下家，最终他选择放弃。近几年，随着当地消费者健康意识的觉醒，这些茶饮产品获得了更多认可。 届时勇士能否稳住季后赛席位尚不确定，但库里与格林一定会全力击败詹姆斯。倘若吉米・巴特勒伤病恢复顺利，他也有望登场，迎战恩比德以及老东家76人，让比赛看点再上一层楼。 去年12月，霸王茶姬在马来西亚的部分饮品正式获得当地“健康餐饮计划(HDP)”标志认证，成为该国首个获得此项认证的现制茶饮品牌。据介绍，目前从门店数量看，马来西亚是其海外布局最密集的市场，品牌以此为基础加速向外辐射，已在全球开设7000多家门店。4月30日登陆韩国市场时，品牌在首尔三大核心商圈同步开业，单店首日销量突破2000杯，引发排队热潮。
t | 不过，文志宏提醒，当前中餐饮出海并未完全告别“跑马圈地”的状态。黄渊普也表达了类似观点：“目前出海市场的选择相对简单，基本是以华人数量多少为主要考量。”他观察到，许多经营者在本地化运营和空间设计上仍有欠缺，海外多数中餐厅的客群仍以华人为主，“现在中餐饮出海处在一个全面开花的阶段，主要是跟着中国企业出海这波节奏，尚未真正达到能够改变当地人口味、让主流群体爱上中餐的阶段。 第3位｜10月23日：主场首秀迎战骑士 试想这一刻：詹姆斯作为首发球员，首次在费城主场球迷面前登场亮相。” 创建自己的“麦当劳”“肯德基” 记者近期走访的多位业内人士，都对中餐出海的未来抱有乐观态度。黄渊普认为，当下已迎来良好开局，未来必定会诞生像麦当劳、肯德基一样风靡全球的中餐品牌。 不过，企业在出海过程中始终面临一个核心难题：如何在“坚持原汁原味”与“深度本地化”之间寻找平衡。黄渊普以麦当劳、肯德基进入中国市场为例指出，无论是坚持美式快餐的原汁原味，还是推出符合国人饮食习惯的粥品，这种因地制宜的策略差异，正是餐饮企业需要深入思考的课题。多年来费城球迷一直呼吁招募詹姆斯，这个愿望终于在休赛期实现。单凭这次签约，他大概率会永远成为这座城市备受喜爱的球星。 10月23日，詹姆斯第二次身披76人球衣出战，同时也是费城主场首秀，对手极具看点。
u | “我们出海的立身之本、定海神针是中国味道的水饺和云吞。”田伟介绍，针对海外市场，袁记在产品上采用“地道云饺+本地吃法”模式，核心产品还是强调和保留“中国味道”，但饮品、小食等设置则更加侧重本地口味，套餐搭配上还会根据人文和气候进行调整。例如，针对新加坡消费者工作节奏快、饮品需求旺盛的特点，门店推出“饺子+小吃”“饺子+饮品”的优惠组合套餐，既满足了消费需求，又提高了客单价。 霸王茶姬则是根据当地食材和人文风俗，推出不同在地化的茶饮。去年8月，该品牌在新加坡60周年国庆期间推出了“兰花碧螺春”，这是新加坡限定款饮品，是用兰花、栗子和茉莉与细腻绿茶调配，而卓锦万代兰(兰花的一种)正是新加坡的国花，深受当地消费者青睐。仅仅在麦迪逊广场花园迎来球队首秀两天之后，詹姆斯带领76人主场迎战老东家骑士。
v | 赛季刚刚开启，所有人都能观察76人进攻体系如何调整，解决多名高球权球星的球权分配问题。 要实现真正的全球化，中餐必须完成从“走出去”到“走上去”的跨越。澳洲会计师公会华东和华中区委员会会长金科指出，“走出去”往往是为躲避“内卷”而进行的被动出海，经营者习惯照搬国内低成本运营模式，容易陷入低价内卷、品质管控松懈，难以撬动当地主流客群，行情波动便容易撤店。而多诺万・米切尔、詹姆斯・哈登领衔的骑士，显然想要为自由市场上詹姆斯拒绝回归一事讨回颜面。 “走上去”则是主动出击，企业已打磨好菜品体系、标准化供应链与管理内功，出海目标是打造全球品牌，会适配当地饮食文化、搭建本土化团队、重视口碑塑造。
w | 前期更能够承受试错成本，逐步渗透本土消费者，沉淀品牌辨识度，后续可完成多区域扩张，成长为具备影响力的全球化中餐IP。 金科建议企业优先选择东南亚市场试水，待品牌成熟后再进军欧美市场开展高端化经营，并特别强调了出海初期的财税合规风险，如私户收款、生鲜采购缺少进项发票、连锁加盟款项账外流转等问题。
x | 本场话题热度虽然不及詹姆斯重返克利夫兰一战，但依旧看点满满。
y | 黄渊普也表示，企业不仅需要餐饮运营人才，还需要懂法律、会计等具备国际视野的“新餐饮人”。 第2位｜10月21日：詹姆斯76人生涯首秀 众所周知，詹姆斯十分享受在麦迪逊广场花园打球。 包括袁记在内的不少中国餐饮企业提到，出海初期，遇到过市场准入门槛高、本地员工招聘难、语言文化差异等问题。“出海不只是把产品打出去、店面开出去，同时也是人才出海、组织出海。”霸王茶姬相关负责人表示，各地的消费习惯、法规政策、风土人情、宗教文化等各有不同，需要企业进入一个市场之前，充分地调研、学习、理解。他是尼克斯史上最具威胁的客场对手之一，多次在纽约打出现象级表现。 《报告》指出，目前，中国餐饮品牌出海将进入深耕阶段，竞争重点也将从市场洞察、复制标准化运营路径进一步延伸至建设合规能力。如今尼克斯是卫冕冠军，这场NBC直播的揭幕夜大战，注定不容错过。 上赛季季后赛次轮，尼克斯轻松横扫76人。但2026-27赛季，费城极有可能成为尼克斯东部最大挑战者。两队阵容星光璀璨：布伦森、杰伦・布朗都是总决赛MVP；全明星恩比德与唐斯早有恩怨；哈特、马克西、阿奴诺比过往交锋多次大放异彩。随着多国经营、特许扩张与全球组织协同不断深化，未来，法律需求将持续增长，并从单点项目支持升级为为体系化经营保驾护航。据里奇・保罗透露，如果尼克斯没能夺冠，詹姆斯休赛期原本会选择加盟尼克斯，他的到来，让本场比赛拥有最大流量。 法律专家、北京岳成律师事务所副主任岳屾山结合从业实践中指出，企业在出海前必须充分了解目的国的法律政策乃至司法惯例。为了最大程度规避风险，他建议企业尽量聘请当地律所提供专业服务，做好前置性的法律咨询与尽职调查。 中青报·中青网记者 魏婉 来源：中国青年报 2026年08月25日 06版。 这是詹姆斯加盟76人的第一场正式比赛，所有人也十分好奇尼克・纳斯如何搭建进攻体系。马克西与布朗是否愿意转型无球打法？恩比德该如何和詹姆斯兼容？我们将首次一睹这支豪华之师的磨合效果。
z | 球员之间需要时间适应，但这将是詹姆斯首次身着全新球衣登上赛场。
| 第1位｜年终大战：詹姆斯离开后首次对阵湖人 论比赛故事性，NBA常规赛历史上很难找到能够与之比肩的对决。 首先，这是拥有詹姆斯的年终大战。
| 只要他出战，就一定会奉献精彩表现，这点毋庸置疑。2010年对阵湖人砍下三双；2021年对阵篮网拿下39分；2024年对阵勇士斩获31分10助攻，率队险胜。 詹姆斯离队后首次迎战湖人，话题度无人能及。费城与湖人素来渊源深厚，篮球数据网站统计，两队历史交锋湖人150胜，76人145胜，双方曾五次会师NBA总决赛。 除此之外，詹姆斯将要面对昔日主教练雷迪克，以及前队友东契奇、里夫斯。重回湖人主场球馆，面对曾经支持自己的球迷，詹姆斯拥有充足动力打出华丽数据。 更重要的是，这可能是詹姆斯首次以对手身份和儿子同场竞技。此前父子二人在湖人并肩作战，留下诸多回忆。布朗尼未必能进入湖人轮换名单，但倘若他获得登场机会，和父亲直接对位，将会成为史诗级直播画面。 重返洛杉矶，詹姆斯收获欢呼还是嘘声？一切未知。
| 76人对阵湖人，绝对值得锁定观看。
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Published on:07:13:56
